免费资源 入站和出站流量的区别 您可能听说过这些术语，入站流量和出站流量。这是一个需要理解的重要概念，因为它适用于您对付费营销所做的一切。在我们的付费流量掌握课程中，我们教授您通过付费流量取胜所需的核心概念。了解什么是入站流量和出站流量是付费流量营销的核心概念。 入站流量是积极寻求解决方案的流量 当潜在客户访问您的网站或您投放广告的网络时，他们会被视为入站客户。在数字营销中，您可以通过出色的内容营销、搜索引擎优化或付费广告来实现这一目标。 最好的例子是谷歌搜索。假设有人去 Google 说：“我需要一条新的花园软管。” 如果您出售花园软管，那就是入站流量。 出站流量是您将消息推送到前面的流量 出站流量是干扰营销。潜在客户不是在找你。他们不是在寻找解决方案。 最好的例子是社交媒体广告，或更一般地说，电话号码列表 付费流量。这些广告显示在新闻源中、Google 展示网络中或您投放广告的任何地方。 如果您已经完成研究并完成了客户头像画布，那么您就知道可以成功地向谁做广告。您定位这些潜在客户是因为您认为他们可能对您的产品感兴趣。所以你把你的信息推到他们面前。 入站流量还是出站流量更好？ 如果我试图告诉你入站比出站好，反之亦然，我可能会引发一场书呆子大战。所以，这是事实……您需要入站营销和出站营销。但是每个工具都需要在适用时使用。 我爸爸说，“如果你擅长用锤子，你就会认为一切都是钉子。” 如果您非常擅长入站营销，那么您经常会发现自己在可能需要使用出站流量时尝试使用入站流量，反之亦然。 何时使用出站流量 假设你发明了一种没人听说过的新奇特棒小玩意儿。没有入站流量，对吧？没有人会搜索您的产品，因为它是全新的。此时，您没有列表，因此电子邮件营销将不起作用。你能做什么？ 在这种情况下，您必须使用出站流量来提高意识。 何时使用入站流量 现在抛硬币，假设你解决了一个严重的问题。假设您是一名紧急水管工。我的马桶一堵住了，我就拼命找你。当人们需要东西时，他们会去哪里？当然，他们会前往搜索引擎。请记住，社交媒体平台也可以充当搜索引擎。 在这种情况下，来自搜索的传入流量非常有价值。这就是您应该付费将自己和您的业务放在那里的原因。只要广告能有效变现，就应该付费玩。 在入站流量与出站流量之间做出决定 考虑一下您的企业可以从入站流量中受益的地方。然后想想它可以从出站流量中受益的地方。 许多企业的答案是您可能需要将两者结合起来。 搜索广告是最终的入站流量 搜索广告最酷的地方在于您出现在首屏。那是什么意思？当您打开网页时，在您必须滚动查看更多内容之前内容结束的点就是折叠。 在您滚动之前不可见的任何内容都被视为“首屏下方”。通常，“首屏”内容是最有价值的资产。 好消息是，谷歌将广告放在首位。 在地图列表、结构化摘要或自然排名之前是搜索广告。为什么 Google 优先考虑搜索广告？因为这是他们主要的获利机会。 你可能会听到人们说，“好吧，我不点击广告。” 数据另有说明。 事实上，95% 的流量确实跳过了广告。他们直接进入自然搜索结果。但是……67% 的高商业意图搜索会导致付费点击。高商业意图意味着有人准备购买并乐意点击您的广告。 如果 95% 的一般搜索跳过广告，但有三分之二的商业意图搜索点击了广告，这会告诉我们什么？它告诉我们人们使用自然流量来学习。但是当他们准备购买时，付费流量是最有价值的流量。 难以在入站和出站流量之间进行选择？付费流量掌握课程将使您成为两者的大师！